تهدف شركة فيليب موريس إلى إنعاش المبيعات في اليابان باستخدام تبغ أرخص غير مسخن

طوكيو (رويترز) - أطلقت شركة فيليب موريس انترناشيونال يوم الثلاثاء نسخة أرخص من منتجها IQOS "تسخينها لا تحرق" في اليابان في محاولة لإنعاش المبيعات وتجنب المنافسة من بدائل السجائر التقليدية الأخرى.
نظرًا لأن السجائر الإلكترونية التقليدية التي تحتوي على سائل النيكوتين محظورة فعليًا في اليابان ، فقد أصبحت البلاد سوقًا رئيسيًا لمنتجات "التسخين غير المحترق" (HNB) ، والتي تحتوي على دخان ورائحة أقل من السجائر التقليدية.
كان فيليب موريس ، صانع السجائر في مارلبورو ، أول من يبيع منتجات مثبطة للهب في اليابان في عام 2014 ، ولكن بعد زيادة أولية في المبيعات العام الماضي والمنافسة من شركة بريتيش أميركان توباكو وجابان توباكو ، توقف نمو حصتها في السوق في الأرباع الأخيرة...
صرح أندري كالانزوبولوس ، الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس ، للصحفيين يوم الثلاثاء أنه منذ إطلاق IQOS في اليابان ، "من الواضح أن مبيعات IQOS قد تباطأت".
لكنه قال إنه إذا كانت زيادة الاختيار تجعل المنتج أكثر شعبية لدى المستهلكين ، فإن المنافسة المتزايدة على المدى الطويل ليست بالضرورة أمرًا سيئًا.
وقال إن مجموعة "HEETS" الجديدة ، بسعر 470 ينًا (4.18 دولارًا) لكل عبوة ، ستكون متاحة يوم الثلاثاء.هذا أرخص من Philip Morris HeatSticks الحالية ، وهي عبارة عن كعكات تبغ لأجهزة IQOS ، والتي تكلف 500 ين لكل علبة.
وقال كالانزوبولوس لرويترز في مقابلة منفصلة "من الواضح أن إنفاق 30 يناً إضافية في اليوم أمر مكلف بالنسبة لبعض الناس ، 40 يناً إضافية".
في منتصف نوفمبر ، ستطلق الشركة أيضًا إصدارات مطورة من أجهزتها IQOS 3 و IQOS 3 MULTI.ستظل الإصدارات الحالية متوفرة بالأسعار الحالية.
في الآونة الأخيرة ، سجل IQOS نموًا أضعف من المتوقع بعد أن أصبحت شركة فيليب موريس ، أكبر شركة تبغ مدرجة في العالم ، الشركة الرائدة عالميًا في مجال التدفئة غير المحترقة.
قال فيليب موريس إن IQOS يستحوذ على 15.5٪ من إجمالي سوق التبغ في اليابان ، بما في ذلك السجائر التقليدية ، لكن هذه الحصة السوقية استقرت.
قال كالانزوبولوس: "أعتقد أن التباطؤ في أي فئة أمر طبيعي"."لدينا أتباع سابقون وأشخاص أكثر تحفظًا."
كما قدمت شركة Philip Morris طلبًا تسويقيًا لـ IQOS إلى إدارة الغذاء والدواء ، مما سمح للشركة بتسويقه باسم الحد من المخاطر.
انفصلت شركة فيليب موريس عن شركة Altria Group Inc. منذ ما يقرب من عشر سنوات وستقوم Altria بتسويق IQOS في الولايات المتحدة.
وقال كالانتزوبولوس إن الرخصة التجارية من المتوقع بحلول نهاية العام وألتريا "جاهزة للإطلاق".
وأشار تقرير لرويترز في ديسمبر كانون الأول إلى أوجه قصور في تدريب وخبرة بعض الباحثين الرئيسيين في التجارب السريرية لشركة فيليب موريس المقدمة إلى إدارة الغذاء والدواء.
حظي فيليب موريس بالاهتمام يوم الاثنين بعد أن نشر إعلانًا في صحيفة من أربع صفحات يحث المدخنين على الإقلاع عن التدخين.